Définition
La clean beauty (anglais, littéralement beauté propre) est un courant cosmétique apparu vers 2015, qui revendique l’exclusion de certaines substances jugées indésirables : phtalates, parabens, sulfates, silicones, allergènes IFRA, certains conservateurs, parfums synthétiques en général dans certains cas.
La définition exacte de la clean beauty n’est pas standardisée : chaque marque applique sa propre liste d’exclusions, ce qui rend le concept commercialement flou.
Détail et contexte d’usage
En parfumerie, la clean beauty pose un défi technique majeur : la majorité des matières parfumées (naturelles comme synthétiques) sont concernées par au moins un des critères d’exclusion (allergènes IFRA, photosensibilisants, sensibilisants). Plusieurs maisons revendiquent le positionnement clean beauty en parfumerie : Ellis Brooklyn, Skylar, The 7 Virtues, Henry Rose (créée par Michelle Pfeiffer en 2019).
Le concept est contesté par les dermatologues et toxicologues qui notent que les parfums clean ne sont pas systématiquement plus sûrs : certaines huiles essentielles naturelles sont plus sensibilisantes que les substituts synthétiques (linalol naturel vs synthétique, méthyleugénol présent en trace dans les naturelles). La parfumerie niche premium classique s’oppose largement au discours clean beauty comme simplification réductrice.
Termes liés
Termes connexes.
Sources et méthodologie
Données sectorielles compilées.