Définition
La conceptual perfumery (anglais, littéralement parfumerie conceptuelle) désigne un courant niche radical de compositions où le concept artistique prime sur la qualité olfactive conventionnelle. Les compositions peuvent revendiquer des notes étranges, dérangeantes, anti-conventionnelles, ou explorer des thèmes provocants.
L’inspiration principale est Comme des Garçons (Rei Kawakubo), qui a inauguré la conceptual perfumery dès 1994 avec des compositions provocantes (Odeur 53 1998 : photocopieur chaud, oxygène, nail polish).
Détail et contexte d’usage
Plusieurs maisons emblématiques représentent la conceptual perfumery : Comme des Garçons (série Anti-Perfume, Series 1 Leaves, Series 8 Energies), Etat Libre d’Orange (provocations revendiquées : Sécrétions Magnifiques 2006 odeur de sécrétions corporelles, You or Someone Like You 2009 inspiré du best-seller), Escentric Molecules (Geza Schoen, monomatière revendiquée comme art conceptuel), Nasomatto (Alessandro Gualtieri).
La conceptual perfumery est contestée commercialement car ses compositions sont souvent peu portables au quotidien. Elle reste un segment de niche absolu, plus proche de l’art contemporain que du parfum commercial classique. Plusieurs compositions sont collectionnées comme objets artistiques plutôt que portées. Le courant influence néanmoins la créativité niche premium, en élargissant le champ des possibles olfactifs.
Termes liés
Termes connexes.
Sources et méthodologie
Données culturelles compilées.