Définition
L'école américaine niche de parfumerie désigne le courant créatif émergé aux États-Unis depuis 2000, autour de plusieurs maisons indépendantes new-yorkaises et californiennes : D.S. & Durga (Brooklyn, depuis 2007), Aedes de Venustas (New York), Régime des Fleurs (Los Angeles), Strangers Parfumerie (New York), Imaginary Authors (Portland), Slumberhouse (Portland).
Cette école revendique une esthétique narrative-littéraire particulièrement développée : chaque composition raconte une histoire, est inspirée d’une œuvre littéraire ou cinématographique, d’un personnage fictif, d’un lieu imaginaire.
Détail et contexte d’usage
Les caractéristiques esthétiques incluent : narration littéraire centrale (la composition est d’abord une histoire racontée), matières premières atypiques (encre, peau, sueur, fumée, pluie reconstituées), flaconnage artistique (illustrations, lettrages, étiquettes manuscrites), distribution sélective (boutiques propres, e-commerce maison).
L’école américaine niche a particulièrement influencé la storyteller scent et la conceptual perfumery contemporaines. Plusieurs compositions emblématiques illustrent cette esthétique : Bowmakers de D.S. & Durga (parfum d’un atelier de luthier), Mississippi Medicine de D.S. & Durga (cérémonie native american), Memoirs of a Trespasser d’Imaginary Authors (récit fictif). L’école américaine est devenue l’un des principaux concurrents culturels de l’école française traditionnelle en parfumerie niche occidentale.
Plusieurs fondateurs de ces maisons n’ont pas suivi le parcours classique de l’ISIPCA ou des grands groupes de composition. David Seth Moltz, de D.S. & Durga, vient de la musique ; Joshua Meyer, d’Imaginary Authors, du graphisme ; Josh Lobb, de Slumberhouse, est un autodidacte salué pour la radicalité de ses fonds résineux. Cette généalogie hors école donne au courant américain son caractère expérimental, libéré des canons techniques européens. Pour autant, plusieurs nez américains formés en France (Yann Vasnier, formé chez Givaudan, ou Christophe Laudamiel, formé chez Roure) constituent un pont fertile entre les deux traditions. Le courant a essaimé jusque dans la presse spécialisée new-yorkaise et a contribué à internationaliser des termes comme indie perfume, artisan perfumer ou concept fragrance, repris depuis par les amateurs francophones.
Termes liés
Termes connexes.
Sources et méthodologie
Données culturelles compilées.