Définition
Le mass-niche (parfois masstige ou premiumisation) désigne un segment intermédiaire du marché parfumé apparu dans les années 2010, entre la niche premium confidentielle et la grande distribution grand public. Il se caractérise par une distribution étendue (Sephora, grands magasins, e-commerce généraliste) tout en revendiquant un discours niche (parfumeur identifié, narration éditoriale, matières premières premium).
Les prix typiques sont 80 à 150 euros le flacon 50 ml, intermédiaires entre le grand public (40 à 80 euros) et la niche (200 à 400 euros).
Détail et contexte d’usage
Les maisons mass-niche emblématiques incluent : Byredo (depuis acquisition partielle Puig 2022), Le Labo (depuis Estée Lauder 2014), Maison Margiela Replica (groupe L’Oréal), Atelier Cologne (L’Oréal 2016), Maison Francis Kurkdjian (LVMH 2017), Jo Malone London (Estée Lauder).
Le mass-niche est contesté esthétiquement par les puristes de la niche premium qui considèrent que la distribution étendue contredit le caractère exclusif revendiqué. Néanmoins, le segment représente la croissance la plus forte du marché parfumé contemporain et entraîne la massification progressive de l’esthétique niche. Plusieurs amateurs distinguent le niche authentique (Roja, Bortnikoff, Areej le Doré, Henry Jacques) du niche corporate (post-acquisition par groupes luxe).
Termes liés
Termes connexes.
Sources et méthodologie
Données sectorielles compilées.