Définition
Un parfum sur mesure, souvent désigné par l'anglais bespoke, est une composition olfactive originale créée pour un client unique, à partir d'un dialogue avec le parfumeur et non d'un catalogue préexistant. C'est un service rare et coûteux: chez Guerlain, la Fragrance Bespoke, façonnée avec le parfumeur maison, débuterait autour de 120 000 euros pour deux litres, selon la presse spécialisée, tandis que d'autres maisons proposent des formules d'entrée plus modestes.
Le sur-mesure suppose que la formule soit conçue depuis la page blanche, archivée, et que le client puisse la recommander sa vie durant. Il se distingue de la personnalisation d'un jus existant, avec laquelle le marketing l'assimile trop souvent.
Bespoke, custom, private: trois offres différentes
Le vocabulaire commercial confond trois réalités que la rigueur invite à séparer. Le bespoke est une création originale, de A à Z, pour un client. Le custom personnalise une base existante, par ajustement de dosage ou de matières, sans repartir de zéro. Le private, enfin, ne relève pas de la composition mais de la distribution: il s'agit d'un parfum tenu à l'écart du grand public, réservé à un cercle ou à une boutique, sans qu'il soit pour autant unique.
La confusion est entretenue parce que les trois formules se vendent sous la même bannière valorisante du « sur-mesure ». Dans les faits, la grande majorité des offres commerciales dites « sur mesure » relèvent du custom, plus rapide et beaucoup moins onéreux que le bespoke véritable.
Repères: coûts, délais, périmètre
Les ordres de grandeur ci-dessous sont indicatifs et varient fortement selon la maison; ils servent à situer les trois formules les unes par rapport aux autres, non à fixer un tarif.
| Formule | Nature | Périmètre | Repère indicatif |
|---|---|---|---|
| Bespoke | Création originale | Formule inédite, archivée, exclusive au client | Coût très élevé, délais longs |
| Custom | Personnalisation | Ajustement d'une base existante | Coût modéré, délais courts |
| Private | Exclusivité de distribution | Parfum réservé, non unique | Prix de catalogue haut de gamme |
La tradition du sur-mesure est ancienne dans la haute parfumerie: Guerlain revendique aujourd'hui un service Bespoke confié à son parfumeur maison, et Roja Dove propose de son côté des créations bespoke et semi-bespoke. Ces mentions sont documentées par les maisons et la presse; toute affirmation plus précise reste, ici, formulée au conditionnel.
Le regard Osmetheca
Le mot « bespoke » est aujourd'hui galvaudé. Il pare d'un vernis d'exception des services qui, dans leur immense majorité, ne créent rien: on choisit une base au comptoir, on ajuste une note, on grave son prénom sur le flacon, et l'on parle de sur-mesure. Cette personnalisation a sa valeur, mais elle n'est pas une création, et le prix demandé confond parfois les deux à dessein.
Le vrai bespoke est un objet d'artisanat d'art: une formule née d'un client, archivée à son nom, qu'aucun autre ne portera. Il est rare, lent et cher pour une raison simple, à savoir le temps d'un parfumeur consacré à une seule personne. Distinguer la création de la personnalisation, c'est refuser de payer le prix de l'une pour recevoir l'autre.
Voir aussi
Sources
- Société Française des Parfumeurs, parfumeurs.fr, sur les métiers et le sur-mesure.
- Guerlain, page officielle du service Bespoke Fragrance.
- Roja Dove Perfumery, offres bespoke et semi-bespoke.
- Marie Claire, « Inside the Ultra-Extravagant World of Bespoke Fragrances » (ordres de grandeur des tarifs).