L’essentiel
Un parfum unisexe (ou unisex, non-genré) est une fragrance positionnée commercialement pour être portée indifféremment par tous les genres. C’est le positionnement dominant de la parfumerie niche premium contemporaine depuis 2000.
Caractéristiques typiques : composition équilibrée (ni trop florale-féminine, ni trop boisée-masculine), signature versatile, communication non-genrée (visuels neutres, narration ouverte). Maisons emblématiques unisex : Le Labo (toute la gamme), Maison Francis Kurkdjian (majorité du catalogue), Byredo, Diptyque (gamme parfums), Frederic Malle, Hermès Hermessences, D.S. & Durga. Plusieurs compositions historiquement féminines ou masculines sont aujourd’hui revendiquées unisex par évolution des goûts (Chanel N°5 portée par les hommes, Aventus Creed portée par les femmes). Le concept unisex est devenu structurant : 60-70 % des fragrances niche premium 2026 sont positionnées unisex. La parfumerie commerciale grand public résiste partiellement (segmentation marketing genre encore dominante) mais le mouvement progresse.
Histoire et codes du positionnement unisex
Avant la segmentation moderne, la parfumerie était largement unisex. Eau de Cologne de Jean-Marie Farina (1709), Eau Impériale de Guerlain (1853), Jicky de Guerlain (1889) ou les Eaux de Caron étaient portées sans distinction de genre. La séparation masculin-féminin s’installe entre 1920 et 1940 sous l’effet du marketing. Chanel N°5 (1921) puis Pour Un Homme de Caron (1934) ouvrent les deux grandes catégories commerciales. Cette grille reste dominante jusqu’aux années 1990.
CK One (Calvin Klein, 1994) marque le retour assumé de l’unisex à grande échelle. La parfumerie niche premium reprend ensuite massivement ce positionnement à partir de 2000. Les codes d’un parfum unisex sont identifiables : composition équilibrée entre familles traditionnellement genrées, visuel neutre, naming non assigné, communication ouverte. La distinction n’est jamais chimique mais culturelle : aucune molécule n’est intrinsèquement masculine ou féminine, c’est l’association culturelle qui assigne le genre.
Maisons phares et part de marché
Plusieurs maisons revendiquent un catalogue entièrement unisex. Le Labo (fondée en 2006 à New York par Edouard Roschi et Fabrice Penot) positionne l’intégralité de ses parfums sans assignation genre. Maison Francis Kurkdjian (2009), Byredo (2006), Frederic Malle (2000), Diptyque (gamme parfums lancée en 1968), D.S. & Durga (2007) suivent la même logique. Hermès Hermessences (collection Jean-Claude Ellena puis Christine Nagel) a fait du parfum sans genre une signature de la maison.
L’influence des traditions parfumées du Moyen-Orient renforce cette orientation. Les attars, mukhallats et bakhoors arabo-persans sont historiquement portés indifféremment. Plusieurs classiques historiquement assignés sont aujourd’hui revendiqués unisex par leurs publics : Chanel N°5 porté par les hommes, Aventus de Creed porté par les femmes, Shalimar de Guerlain réinvesti par tous. Le pourcentage de nouveautés niche positionnées unisex dépasse aujourd’hui la majorité du segment, selon les recensements Fragrantica.
Voir aussi
Cette fiche fait partie du silo Bases olfactives de la FAQ Osmetheca.