L’essentiel
Kering Beauty est la division beauté du groupe Kering (anciennement PPR), basé à Paris. Kering est le deuxième groupe luxe mondial après LVMH, avec un portefeuille mode-luxe (Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron). La division Beauty a été créée en 2023.
Acquisition majeure : Creed en 2023 pour environ 3,5 milliards d’euros, premier mouvement structurant. Kering Beauty a aussi développé en interne Gucci Beauty et Bottega Veneta Beauty. La stratégie : internalisation des licences parfumerie historiquement données à des tiers (Coty pour Gucci historiquement), expansion sur le segment niche premium. Kering est arrivé tardivement sur la parfumerie beauté par rapport à LVMH, et tente de rattraper son retard par des acquisitions sélectives. Plusieurs cibles potentielles évoquées par les analystes (Roja Parfums, Maison Crivelli) en 2025-2026.
Nouveau venu dans la beauté luxe
Kering Beauty est la division beauté du groupe Kering (anciennement PPR puis Pinault-Printemps-Redoute), deuxième groupe luxe mondial derrière LVMH, contrôlé par la famille Pinault. Kering pèse environ 19 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel grâce à un portefeuille mode prestigieux : Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato.
La division Beauty a été officiellement créée en 2023, soit avec près de quarante ans de retard sur LVMH dont la branche parfumerie remonte aux années 1980. Ce démarrage tardif s’explique par une stratégie historique : Kering avait donné en licence ses parfumeries de marques mode à des tiers, notamment Coty pour Gucci pendant longtemps. Le changement de cap stratégique en 2023 a marqué la volonté de récupérer ces licences et de bâtir une division parfumerie pleinement intégrée.
Acquisition Creed et stratégie internalisation
L’acquisition de Creed en 2023 pour environ 3,5 milliards d’euros constitue le premier mouvement structurant majeur de Kering Beauty. Creed est l’une des plus anciennes maisons de niche en activité (fondée à Londres en 1760, transférée à Paris au XIXᵉ siècle), connue pour Aventus (2010), l’un des plus grands succès commerciaux de la niche premium contemporaine. Cette opération signale l’ambition de Kering de rattraper son retard par des acquisitions sélectives haut de gamme plutôt que par la construction lente d’un portefeuille interne.
Parallèlement, Kering Beauty développe en interne Gucci Beauty et Bottega Veneta Beauty, désormais gérées sans licence externe. Cette internalisation permet de capter l’intégralité de la marge sur des marques mode déjà puissantes. Plusieurs cibles potentielles sont évoquées par les analystes pour les prochaines acquisitions : Roja Parfums, Maison Crivelli, ou des fonds d’ultra-niche premium. Le rapport de force avec LVMH reste largement en faveur d’Arnault, mais Kering joue désormais sa propre partition.
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