L’essentiel
Une maquette de parfum est un échantillon test produit pendant la phase de développement, en très petite quantité (typiquement 50 à 500 ml), pour évaluation interne par la marque cliente. La maquette permet de tester la formule sur peau, en conditions réelles, par les équipes marketing, créatives et les ambassadeurs sélectionnés.
Plusieurs séries de maquettes sont produites au cours du développement : maquettes mod 1, 2, 3... au fil de l’évolution de la formule, maquettes concentration pour tester les variantes EDT/EDP/Extrait, maquettes finales avant industrialisation. Les maquettes ne sont pas commercialisées et restent confidentielles. Quelques maquettes anciennes apparaissent occasionnellement sur le marché de collection vintage, à des prix très significatifs (plusieurs milliers d’euros pour des maquettes Roudnitska ou Ellena par exemple).
Outil de validation interne en cours de développement
La maquette est l’échantillon physique produit pendant la phase de développement pour permettre à la marque cliente d’évaluer la formule en conditions réelles. Elle se distingue du blot de mouillette (simple essai au laboratoire) parce qu’elle inclut déjà la dilution dans l’alcool à la concentration cible, et qu’elle est conditionnée dans un flacon neutre permettant un test de portée sur peau pendant plusieurs heures, voire plusieurs jours.
Le volume produit reste modeste, typiquement entre 50 et 500 millilitres, parfois plus pour les briefs à fort enjeu nécessitant des tests consommateur élargis. La maquette circule entre le parfumeur créateur, le chef de projet, le directeur marketing de la marque, le directeur artistique, et un cercle restreint d’ambassadeurs internes ou externes choisis pour leur sensibilité olfactive. Elle est rarement industrialisée telle quelle : presque toutes les formules subissent encore plusieurs ajustements ensuite.
Types de maquettes et marché collection vintage
Le développement d’un parfum génère plusieurs séries de maquettes selon le stade. Les maquettes mod 1, mod 2, mod 3 testent les variantes successives de la formule. Les maquettes concentration permettent de comparer une même formule en Eau de Toilette (8 à 12 %), Eau de Parfum (15 à 20 %), Extrait (20 à 30 %), pour décider de la concentration commerciale. Les maquettes finales valident l’industrialisation avant lancement de la présérie puis de la production.
Les maquettes ne sont jamais commercialisées et restent strictement confidentielles. Mais quelques exemplaires historiques refont surface sur le marché vintage des collectionneurs avertis, à des prix significatifs. Une maquette signée Edmond Roudnitska pour Dior dans les années 1950, ou une maquette Jean-Claude Ellena pour Hermès, peut atteindre plusieurs milliers d’euros chez les enchères spécialisées ou auprès de marchands comme Pierre Bourdon ou Robert Sterzl.
Voir aussi
Cette fiche fait partie du silo Industrie B2B de la FAQ Osmetheca. Le développement éditorial complet sera publié progressivement.