L’essentiel
La Fragrance Foundation est l’organisation professionnelle américaine de promotion de la parfumerie, fondée en 1949 à New York. Elle regroupe les grandes maisons, les industriels de la composition, les distributeurs et les médias spécialisés américains. Sa mission est de promouvoir la culture parfumée auprès du grand public américain et de soutenir la recherche.
La Fragrance Foundation organise notamment les Fifi Awards, prix les plus prestigieux de l’industrie parfumée mondiale. Elle finance également des programmes éducatifs et des recherches sur l’olfaction, en collaboration avec les universités et les centres de recherche. Elle existe en versions internationales (UK, France) avec des fonctionnements partiellement indépendants.
Une structure américaine au rayonnement global
The Fragrance Foundation est née à New York à la fin des années 1940, à un moment où l’industrie américaine du parfum cherche à structurer sa promotion auprès du public et des médias. Très tôt, elle réunit autour d’une table les principales maisons distribuées aux États-Unis, les industriels de la composition implantés sur le sol américain et les grandes enseignes de distribution.
Son rayonnement s’explique par la centralité du marché américain dans l’économie mondiale du parfum. Les décisions et orientations prises à New York influencent durablement les standards de communication, le calendrier des lancements et la valorisation médiatique des créations parfumées, bien au-delà des frontières des États-Unis.
Programmes, prix et antennes internationales
L’action de la fondation s’articule autour de trois grands axes : la remise des Fifi Awards, qui jouent le rôle de cérémonie de référence pour la profession, des programmes éducatifs destinés aux étudiants et au grand public, et le financement de recherches en olfaction, souvent en lien avec des universités américaines spécialisées dans les sciences sensorielles.
Au fil des décennies se sont ouvertes des antennes nationales, notamment au Royaume-Uni et en France, qui adaptent les missions de la maison mère aux marchés locaux. Ces structures organisent leurs propres prix, leurs propres événements professionnels et entretiennent des relations étroites avec les associations sectorielles de chaque pays.
Voir aussi
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