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Histoire de la maison
Bond No. 9 est fondée en 2003 à New York (États-Unis) par Laurice Rahmé, une Française installée à Manhattan depuis les années 1980. Le nom de la maison vient de l’adresse de son premier atelier et de sa boutique d’origine, au 9 Bond Street, dans le quartier de NoHo. Avant Bond No. 9, Laurice Rahmé avait travaillé pour Lancôme puis pour Annick Goutal, avant de présider Creed aux États-Unis, et s’était ainsi familiarisée avec les codes de la parfumerie de niche française.
Le projet éditorial est posé dès le lancement, en 2003, avec une première collection de seize parfums. Chaque composition est associée à un quartier de New York ou à un repère emblématique de la ville. Cette cartographie olfactive donne naissance à des compositions devenues iconiques pour la maison, comme Nuits de Noho, New Haarlem ou Madison Soirée, toutes lancées la même année.
La signature visuelle est confiée à un flacon en forme d’étoile, décliné dans une palette colorée propre à chaque parfum. Ce flacon, dessiné dès l’origine, devient un repère immédiat en boutique et participe pleinement à l’identité de la marque. Dans la décennie 2010, la maison ouvre plusieurs adresses supplémentaires à Manhattan et structure une distribution sélective aux États-Unis, dans les grands magasins, puis à l’international.
Bond No. 9 collectionne aussi les distinctions de l’industrie. La maison reçoit en 2010 deux FiFi Awards (Brooklyn pour les hommes et Astor Place pour les femmes, catégorie Fragrance of the Year), puis en 2012 le FiFi Award Perfume Extraordinaire pour New York Oud, composé par Laurent Le Guernec. La maison reste détenue et dirigée par sa fondatrice, ce qui la distingue de plusieurs maisons américaines passées sous contrôle de grands groupes luxe dans la même décennie.
Parfums emblématiques
Le catalogue Bond No. 9 dépasse aujourd’hui soixante compositions, organisées autour de la cartographie new-yorkaise et d’une série de collections thématiques. Voici huit créations marquantes.
| Année | Parfum | Parfumeur | Accord |
|---|---|---|---|
| 2003 | Nuits de Noho | Robertet | Ambré |
| 2003 | New Haarlem | Maurice Roucel | Gourmand café |
| 2003 | Madison Soirée | Robertet | Floral |
| 2004 | Wall Street | David Apel | Aquatique hespéridé |
| 2005 | Chinatown | Aurélien Guichard | Floral oriental |
| 2005 | Bleecker Street | David Apel | Boisé oriental |
| 2007 | Andy Warhol Silver Factory | Aurélien Guichard | Boisé floral musqué |
| 2011 | New York Oud | Laurent Le Guernec | Oriental oud |
Signature olfactive
Bond No. 9 ne défend pas un accord olfactif unique. La maison se reconnaît plutôt à une approche éditoriale, traduire un quartier de New York en composition, et à des choix de matières assumés, souvent gourmands ou floraux opulents, parfois résolument boisés. Chinatown autour de la fleur de pêcher, de la tubéreuse et des bois épicés. New Haarlem autour du café, du patchouli et de la vanille. New York Oud autour de l’oud et de la rose. Chaque parfum s’attache à raconter un lieu plutôt qu’à décliner une signature de maison.
Cette diversité revendiquée explique le recours à plusieurs parfumeurs et maisons de composition. Bond No. 9 travaille avec Aurélien Guichard (Givaudan puis Takasago), Maurice Roucel (Symrise), David Apel (Symrise) et la maison de composition Robertet. Cette pluralité de signatures se retrouve dans la palette, qui couvre aussi bien le floral oriental que le gourmand café ou l’oud contemporain.
Bond No. 9 a cartographié New York en flacons. Chaque parfum est une adresse, chaque adresse une histoire.