Fragonard

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Histoire de la maison

Fragonard est fondée en 1926 à Grasse (France) par Eugène Fuchs, négociant et entrepreneur lyonnais installé dans le sud. Le nom de la maison est un hommage au peintre rococo Jean-Honoré Fragonard (1732-1806), enfant de Grasse et figure majeure de la peinture française du XVIIIᵉ siècle. La maison n’a aucune filiation directe avec le peintre. Eugène Fuchs choisit le nom pour ancrer la marque dans l’identité culturelle grassoise.

Eugène Fuchs s’installe d’abord à l’usine historique du 20 boulevard Fragonard à Grasse, ancienne tannerie reconvertie en parfumerie. Dès l’origine, le modèle est celui d’une maison ouverte au public, idée alors nouvelle pour l’époque. Les visiteurs entrent voir la distillation, la macération et le conditionnement. Le modèle de tourisme industriel parfumé sera ensuite repris par Galimard et Molinard, les deux autres grandes maisons grassoises.

En 1968, la deuxième génération ouvre le Musée du Parfum à Paris, situé au 9 rue Scribe dans le 9ᵉ arrondissement, derrière l’Opéra Garnier. Le musée présente l’histoire de la parfumerie depuis l’Égypte ancienne. L’entrée est gratuite. Le musée draine une importante clientèle internationale, en particulier américaine, grâce à sa proximité avec les grands hôtels et les circuits touristiques. La maison ouvre ensuite un second musée parisien en 2015, le Musée du Parfum Capucines, dans un hôtel particulier du XIXᵉ siècle.

La maison reste propriété de la famille Costa-Fuchs, héritière directe d’Eugène Fuchs. Les sœurs Anne, Agnès et Françoise Costa dirigent l’entreprise à partir des années 1980 et continuent l’expansion. Trois générations se sont succédé à la tête de la maison sans changement de contrôle. C’est l’un des rares cas en parfumerie historique française.

La maison opère aujourd’hui depuis quatre sites grassois, deux musées parisiens, plus de 30 boutiques en propre en France, et une distribution internationale en duty-free. Elle emploie plus de 600 personnes. Le chiffre d’affaires n’est pas communiqué publiquement, la société restant non cotée.

Signature olfactive

La signature olfactive de Fragonard combine la tradition grassoise des matières naturelles et une grammaire floral classique accessible. Les compositions s’appuient sur les matières premières emblématiques de la région : rose de Mai, jasmin de Grasse, tubéreuse, mimosa, lavande, mais avec un parti pris de lisibilité qui privilégie les compositions florales pures.

La maison signe trois registres principaux. Les florals pleins (Belle de Nuit, Frivole, Diamant) reprennent la tradition rose-jasmin avec une approche claire et solaire. Les orientaux poudrés (Étoile, Concerto, Soleil) explorent la facette ambrée-vanillée plus chaude. Les colognes méditerranéennes (Cologne du Maître Parfumeur, Eau Sublime) déclinent la fraîcheur hespéridée typique du Sud.

Trois traits définissent la maison aujourd’hui :

• Un positionnement prix accessible, avec des eaux de parfum oscillant entre 40 et 80 euros le format 100 ml, soit la moitié à un tiers du prix des grandes maisons parisiennes.
• Une collection patrimoniale stable autour de quelques signatures (Belle de Nuit, Étoile, Frivole) reconduite décennie après décennie, sans inflation des lancements annuels.
• Une identité visuelle codifiée, avec flacons cylindriques bleu vert provençal devenus reconnaissables comme signature visuelle de la maison.

Caractéristiques clés

Parfums emblématiques

La sélection ci-dessous retient les classiques patrimoniaux de Fragonard, présents au catalogue depuis plusieurs décennies et reconnus comme les signatures visuelles et olfactives de la maison.

Questions courantes

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