Définition
Le lifestyle (anglais, littéralement style de vie) désigne en parfumerie un positionnement marketing qui associe une fragrance à un mode de vie revendiqué et identifié, plutôt qu’à un genre ou à une occasion. Le lifestyle décolle progressivement la parfumerie de la logique simple « parfum d’homme / parfum de femme » pour rapprocher du modèle de l’industrie de la mode: on porte tel parfum parce qu’on adhère à tel univers culturel.
Plusieurs univers lifestyle structurent le marché de la parfumerie contemporaine: le lifestyle urbain (Le Labo, Maison Margiela), le lifestyle voyageur (Memo Paris, D.S. & Durga), le lifestyle minimaliste (Comme des Garçons, Issey Miyake), le lifestyle slow et naturel (clean beauty assumée, Henry Rose, Skylar), le lifestyle hédoniste premium (Tom Ford Private Blend, Roja Parfums).
Détail et contexte d’usage
Le lifestyle est devenu un axe stratégique majeur pour les maisons de niche depuis 2015. Le Labo construit son storytelling autour des villes (Santal 33 = New York, Rose 31 = Grasse). Memo Paris associe chaque parfum à une destination géographique (Marfa, Inlé, Kedu). D.S. & Durga revendique une approche d’artisans new-yorkais avec un univers nord-américain assumé.
Le lifestyle contemporain s’est largement amplifié avec les réseaux sociaux. Une fragrance vit désormais autant à travers ses notes olfactives que par les visuels, les flacons, les boutiques pop-up, les collaborations artistiques et les playlists Spotify associées. Les maisons construisent un univers transmédia cohérent: Aesop, Le Labo, Byredo, Maison Margiela publient des contenus éditoriaux, ouvrent des cafés, lancent des objets d’intérieur. Le parfum devient un signe d’appartenance à un mode de vie revendiqué, plus qu’un attribut de séduction ou d’élégance classique.
Termes liés
Termes connexes.
Sources
Données sectorielles compilées.