Gucci

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Histoire de la maison

La maison Gucci est fondée à Florence en 1921 par Guccio Gucci, né en 1881 et disparu en 1953. Marqué par son passage comme bagagiste au Savoy Hotel de Londres, où il observe les codes de la clientèle fortunée, Guccio Gucci ouvre à Florence une maison de maroquinerie et d’articles de voyage de luxe. Le savoir-faire du cuir florentin et un répertoire de motifs iconiques font de Gucci, au fil du XXᵉ siècle, l’une des grandes maisons italiennes de la mode et du luxe.

Au tournant des années 1990 et 2000, la maison connaît un renouveau spectaculaire sous la direction créative de Tom Ford, qui réinstalle Gucci au centre de la mode internationale. En 1999, le groupe français PPR, aujourd’hui Kering, entre au capital de Gucci, dont il détient la quasi-totalité en 2004. La maison enchaîne ensuite plusieurs directions artistiques marquantes, dont celle de Frida Giannini. Cette histoire de mode est importante pour comprendre la parfumerie de niche de la maison : c’est dans le sillage d’une direction artistique forte, et non d’une logique purement cosmétique, que Gucci a abordé la haute parfumerie.

En 2015, Alessandro Michele prend la direction de la création. Il impose une esthétique romantique, maximaliste et éclectique. Michele quitte la maison fin 2022, et Sabato De Sarno lui succède à la direction de la création à partir de janvier 2023. Il quitte la maison en février 2025, et Demna, nommé en mars 2025, lui succède comme directeur artistique à partir de juillet 2025.

La parfumerie de Gucci est exploitée sous licence par Coty, sous le nom Gucci Beauty. Elle a donné naissance à plusieurs piliers grand public, comme Gucci Bloom et Gucci Guilty. En octobre 2025, Kering et L’Oréal ont scellé une alliance dans la beauté. En juillet 2026, Kering a annoncé la résiliation anticipée de la licence Coty, et les parfums Gucci passeront sous licence L’Oréal, pour cinquante ans, à compter du 1er juillet 2027.

C’est dans l’univers d’Alessandro Michele qu’est née, en 2019, la collection de haute parfumerie The Alchemist’s Garden, qui constitue l’ancrage de Gucci dans la parfumerie de niche.

Les parfums Gucci, une histoire de licences

Comme la plupart des maisons de couture, Gucci confie ses parfums à un industriel de la beauté, qui les développe, les fabrique et les distribue sous son nom. Le premier accord connu lie Gucci à l’allemand Wella et à sa filiale Cosmopolitan Cosmetics pendant environ vingt-cinq ans. Il expire en 2003, l’année où Procter & Gamble rachète Wella.

Après un litige, Gucci et P&G Beauty annoncent en juin 2006 un nouvel accord de licence pour produire, vendre et distribuer les parfums Gucci. Le précédent accord avec Wella et Cosmopolitan Cosmetics est alors considéré comme expiré. Coty acquiert la licence Gucci Beauty en 2016.

En juillet 2026, Kering, L’Oréal et Coty avancent d’un an la fin de la licence Coty, prévue pour le 30 juin 2028. Coty reçoit environ 400 millions de dollars pour cette sortie anticipée. Sous réserve des autorisations réglementaires, L’Oréal prend en charge Gucci Beauty dans le monde à partir du 1er juillet 2027, pour cinquante ans.

La base Parfumo crédite plus de trente parfumeurs aux parfums Gucci, dont Alberto Morillas, Daniela Andrier, Dominique Ropion, Maurice Roucel, Aurélien Guichard, Daphné Bugey, Antoine Maisondieu, Honorine Blanc et Nathalie Lorson.

The Alchemist’s Garden, la collection niche de Gucci

Lancée en janvier 2019, The Alchemist’s Garden est la collection de haute parfumerie de Gucci et son ancrage dans la parfumerie de niche. Elle est composée par le parfumeur Alberto Morillas, de la maison Firmenich, sous la direction artistique d’Alessandro Michele. La collection reprend le nom du défilé automne 2017 de la maison et en prolonge l’imaginaire dans le parfum.

Le concept s’inspire de l’alchimie et de la transformation du plomb en or. La collection est pensée pour la superposition : à côté des eaux de parfum, elle propose des huiles parfumées et des eaux parfumées que l’amateur compose librement pour créer un accord personnel. Chaque parfum se concentre sur une matière ou une idée, de l’oud de The Voice of the Snake à l’iris de Tears of Iris, en passant par l’ambre de The Eyes of the Tiger.

La collection est mixte, distribuée de façon plus confidentielle que les piliers grand public, dans une sélection de boutiques Gucci et de points de vente choisis. Les flacons, d’inspiration apothicaire, sont ornés d’illustrations botaniques et animales qui prolongent l’esthétique érudite et romantique d’Alessandro Michele. La collection s’enrichit après le lancement, notamment en 2020 avec des parfums comme A Chant for the Nymph.

The Alchemist’s Garden est étroitement liée à l’ère Michele. Elle lui survit pourtant. En 2025, trois eaux de parfum la rejoignent, Vanilla Firenze de Véronique Nyberg, Fiori di Neroli de Mathieu Nardin et Julie Massé, et Osmanthus Nectar de Nathalie Lorson. En 2026, deux eaux de parfum s’y ajoutent encore, Ylang Ambrato, floral ambré, et Lignum Idealis, boisé épicé.

C’est par cette collection, et non par ses parfums de grande diffusion, que Gucci a tenu sa place dans la parfumerie de niche. C’est une haute parfumerie d’auteur, érudite et narrative, portée par la rencontre d’un directeur artistique et d’un grand parfumeur.

Parfums emblématiques

Cette page traite la maison Gucci ; le tableau ci-dessous ne recense que les parfums de sa collection niche, The Alchemist’s Garden.

Voici sept eaux de parfum de The Alchemist’s Garden, toutes issues du lancement de 2019 et toutes composées par Alberto Morillas.

Les parfums d’Alberto Morillas pour Gucci

Alberto Morillas signe les deux premiers parfums Gucci conçus sous Alessandro Michele, Gucci Bloom et Guilty Absolute pour Homme, lancés en 2017. Il compose ensuite les dérivés de Bloom, plusieurs Guilty, The Alchemist’s Garden et Mémoire d’une odeur, en 2019.

Dans ces deux premiers parfums, il emploie une matière nouvelle. Guilty Absolute pour Homme repose sur un extrait de cyprès de Nootka. Gucci Bloom met en avant la liane de Rangoon, captée par headspace en Inde, avec le jasmin sambac, la tubéreuse et l’iris.

Le lancement de The Alchemist’s Garden, en janvier 2019, réunit quinze articles : sept eaux de parfum, quatre huiles parfumées, trois eaux parfumées et une bougie. Les huiles s’appellent A Kiss from Violet, A Nocturnal Whisper, A Forgotten Rose et Ode on Melancholy. Les eaux parfumées s’appellent A Winter Melody, Moonlight Serenade et Fading Autumn.

Les quinze articles du lancement sont tous composés par Alberto Morillas. Mémoire d’une odeur, lancé en août 2019, est un parfum mixte construit autour de la camomille romaine, avec le jasmin corail indien, les muscs, le santal et le cèdre.

Le tableau réunit ses créations Gucci datées, avec la source de chaque attribution.

Signature olfactive

La parfumerie de Gucci se lit sur deux registres. D’un côté, des piliers grand public à la diffusion mondiale, du floral de Gucci Bloom au boisé aromatique de Gucci Guilty. De l’autre, The Alchemist’s Garden, une parenthèse de haute parfumerie où la maison a d’abord confié à un seul parfumeur, Alberto Morillas, le soin de traduire l’univers d’Alessandro Michele.

Au sein de la collection niche, l’écriture privilégie une matière ou une image comme point de départ, puis la met en scène dans une construction lisible et facile à superposer. On y croise des registres floraux centrés sur la rose, l’iris et la violette, des boisés autour du vétiver et de l’oud, et des accords ambrés vanillés. Le parti pris de superposition, rare à ce niveau de gamme, est l’une des singularités de la collection.

La direction olfactive du lancement est celle d’Alberto Morillas, parfumeur de la maison Firmenich. Dans la cartographie des écoles, Gucci relève d’une parfumerie de luxe contemporaine, à la croisée de l’imaginaire italien et de la haute parfumerie internationale.

Le rituel de superposition mérite une mention particulière. En proposant côte à côte des eaux de parfum, des huiles et des eaux parfumées, la collection invite l’amateur à composer son propre accord plutôt qu’à choisir un parfum unique. Ce geste, emprunté à la parfumerie de niche et au layering oriental, distingue The Alchemist’s Garden de la plupart des collections de maisons de mode et participe de son caractère d’objet de collection autant que de produit de parfumerie.

Ce qui rend la collection cohérente, c’est cette rencontre entre un directeur artistique érudit et un grand parfumeur. La forte identité visuelle, le concept de superposition et l’ancrage initial dans une seule signature olfactive distinguent The Alchemist’s Garden de la parfumerie de licence classique et la rapprochent d’une démarche de niche.

Caractéristiques clés

Questions courantes

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