Louis Vuitton

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Histoire de la maison

Louis Vuitton est fondée à Paris en 1854 par Louis Vuitton, malletier d’origine jurassienne installé rue Neuve-des-Capucines. La maison se spécialise dans la malle de voyage à fond plat, innovation qui rompt avec la malle bombée traditionnelle et qui fait sa première fortune sous le Second Empire.

L’incursion de Louis Vuitton en parfumerie commence à la fin des années 1920. Heures d’Absence (1927), Je, Tu, Il (1928) et Réminiscence (1928), suivis par Eau de Voyage, sont commercialisés en flacons Pochet exclusifs présentés en coffrets cuir. L’aventure reste confidentielle, perturbée par la Crise puis par la Seconde Guerre mondiale, et la maison abandonne la parfumerie autour de 1946. Soixante-dix ans s’écoulent avant que Louis Vuitton n’y revienne, conservant entretemps son ancrage exclusif dans la maroquinerie de voyage, le prêt-à-porter et l’horlogerie-joaillerie.

Le retour à la parfumerie est préparé à partir de 2012, année où la maison recrute Jacques Cavallier-Belletrud comme parfumeur exclusif. Né en 1962 à Grasse dans une famille de parfumeurs, formé chez Charabot puis Firmenich, Cavallier-Belletrud avait auparavant signé L’Eau d’Issey de Issey Miyake (1992), Opium Yves Saint Laurent réédition, Stella de Stella McCartney et plusieurs grands lancements industriels. Son recrutement par Louis Vuitton marque un changement d’échelle : la maison s’engage dans la haute parfumerie d’auteur, avec un parfumeur résidant, plutôt que dans la parfumerie de licence sous-traitée à un grand industriel.

Le lancement public a lieu en septembre 2016 avec la collection Les Parfums : sept eaux de parfum féminines présentées simultanément, signées intégralement par Cavallier-Belletrud. La collection rassemble Mille Feux, Rose des Vents, Turbulences, Contre Moi, Apogée, Matière Noire et Dans la Peau. Les flacons en verre épais, dessinés par le designer Marc Newson, intègrent un dispositif de recharge en boutique. La distribution est exclusive : aucune parfumerie multimarque, vente uniquement dans les boutiques propres de la maison.

En septembre 2016, le groupe LVMH inaugure à Grasse Les Fontaines Parfumées, atelier de création de Louis Vuitton installé dans une demeure du XVIIIe siècle rénovée. Le bâtiment abrite le laboratoire de Cavallier-Belletrud, des espaces de travail pour ses équipes et un jardin de matières premières. En 2018, la maison étend son catalogue avec deux nouvelles collections : Les Colognes Parfumées et la collection des hommes Les Eaux de Voyage, soit cinq compositions masculines (L’Immensité, Au Hasard, Orage, Sur la Route, Nouveau Monde). Surtout, la maison lance Ombre Nomade, eau de parfum construite autour d’un oud de haute parfumerie.

La période 2019 à 2026 voit la maison étoffer son catalogue avec Les Sables Roses (2019), Cœur Battant (2019), Imagination (2021) et Spell on You (2021), tous signés Cavallier-Belletrud. Ombre Nomade devient le parfum signature de la maison, viral sur TikTok et Instagram à partir de 2020, copié dans de nombreuses interprétations commerciales, phénomène qui rappelle la trajectoire d’autres compositions oud des années 2010.

Parfums emblématiques

Le catalogue Louis Vuitton Parfums rassemble une trentaine de compositions, réparties entre parfums féminins, parfums masculins, colognes, collections de voyage et la collection Les Extraits, la plus concentrée. Toutes sont signées Jacques Cavallier-Belletrud. Voici dix créations marquantes.

Signature olfactive

Louis Vuitton Parfums défend une signature de haute parfumerie française contemporaine, fondée sur trois exigences : matière première de haut grade, concentration élevée en parfumeur, distribution exclusive en boutiques propres. La maison se distingue ainsi des grandes parfumeries sélectives par sa logique de boutique exclusive, comparable à celle de Hermès Parfums ou de Chanel Les Exclusifs.

Le profil olfactif de la maison n’est pas une note récurrente unique mais une exigence sur les matières. Trois axes stylistiques structurent le catalogue :

• Le floral somptueux, hérité de la grande parfumerie française, autour de la rose centifolia de Grasse, du jasmin sambac et du néroli (Rose des Vents, Apogée, Cœur Battant, Spell on You).
• L’oriental boisé contemporain, axe le plus distinctif, autour de l’oud, de l’encens et de l’ambre (Matière Noire, Ombre Nomade, Les Sables Roses).
• L’hespéridé aromatique, plus récent, autour de la bergamote, du citron, du néroli et du thé (Imagination, Cologne Eau de Cologne).

La signature pyramidale de Cavallier-Belletrud, perceptible dans plusieurs compositions, privilégie une verticalité des matières : une matière noble assumée en cœur, soutenue par une base ambrée ou musquée durable. Ombre Nomade illustre cette signature : agar wood (oud) en cœur, framboise et safran en éclats hauts, amberwood et benzoin en fond. Le parfum tient au-delà des 24 heures sur la peau.

Une parfumerie d'objets précieux qui prolonge l'imaginaire de la malle dans l'écriture olfactive.

Caractéristiques clés

Questions courantes

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